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體育+旅游 可能是你下一次出行的選擇。

時間：2017-01-09 | 分類：行業(yè)政策

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12月，國家旅游局，國家體育總局共同印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），釋放刺激體育旅游的積極信號。

《意見》中提出促進(jìn)體育和旅游的結(jié)合，即以體育作為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，以旅游作為推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要動力，建立和完善體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，培育和壯大體育旅游企業(yè)主體，完善體育旅游配套設(shè)施建設(shè)，提高體育旅游服務(wù)水平，開發(fā)具有地域特色和產(chǎn)業(yè)特點的體育旅游產(chǎn)品和項目，打造體育旅游品牌。

《意見》指出，到2020年，將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。

旅游市場，一頭快速奔跑的獵豹

豐富的旅游資源和成熟的線上線下旅游產(chǎn)品整合渠道，推動我國旅游市場進(jìn)入了一個高速發(fā)展的時期。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計，2015年我國在線旅游市場的交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4326億元，2016年更將突破5000億元大關(guān)。旅游表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵和極強(qiáng)的包容擴(kuò)展性。

游客參與旅游的動機(jī)也呈現(xiàn)出鮮明的特點：自然、美食和購物成為游客最感興趣的三個主題。而體育旅游也展現(xiàn)出較強(qiáng)的需求，在游客所發(fā)布的線上游記中，以“世界杯”、“奧運(yùn)會”、“潛水”、“馬拉松”、“滑雪”等內(nèi)容為主題的游記數(shù)量明顯上升。在大眾最感興趣的15個旅游主題中，關(guān)于體育旅游的主題數(shù)達(dá)到了4個。

體育旅游，一塊正在形成的大蛋糕

放眼國外，體育產(chǎn)業(yè)早已成為歐美日韓等發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但在中國，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重仍然處于較低水平。2015年，我國體育總產(chǎn)值1.8萬億元，產(chǎn)業(yè)增加值僅占當(dāng)年GDP比0.7%，遠(yuǎn)低于美國及全球平均水平。

從國民年人均體育消費來看，2014年我國人均體育消費926元，其中以運(yùn)動服裝、運(yùn)動器材等實物消費為主，體育旅游及體育文化服務(wù)消費偏低。以上數(shù)據(jù)反應(yīng)我國體育產(chǎn)業(yè)目前仍處于初期化階段，存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理和嚴(yán)重的資源分布不平衡的情況，體育相關(guān)配套服務(wù)市場化程度較低。

《意見》的出臺，表明國家開始在政策層面對體育行業(yè)進(jìn)行扶持，體育行業(yè)即將開始全面產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。體育和旅游的結(jié)合，則對體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，體育群眾參與基礎(chǔ)，特色體育發(fā)展以及完善體育資源合理布局營造了新的發(fā)展契機(jī)。預(yù)計到2020年，體育旅游人數(shù)將占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費將突破1萬億元。體育旅游將迅速成為一塊巨大的蛋糕。

體育+旅游 不只是簡單的加法

以體育的獨特魅力，旅游的成熟產(chǎn)業(yè)模式，培養(yǎng)游客現(xiàn)場觀賽，參與體驗以及參觀游覽的熱情。旅游產(chǎn)品和體育賽事具備天然結(jié)合的屬性，旅游將與競賽表演、健身休閑、裝備制造、設(shè)施建設(shè)深度結(jié)合，體育成為旅游的主題，旅游為體育帶來更多的消費人群。體育將和旅游目的地進(jìn)行深度的綁定，依托目的地自然、人文資源和基礎(chǔ)設(shè)施，刺激體育旅游消費。

另一方面，體育旅游的發(fā)展將會帶來更多的垂直體育旅游平臺，依托線下資源和成熟的在線旅游網(wǎng)站建設(shè)產(chǎn)品（如思途CMS?），旅游平臺提供領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)，快速占領(lǐng)體育旅游市場。

《意見》發(fā)布后，體育和旅游將形成更加緊密的相互促進(jìn)關(guān)系。體育成為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游成為推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。體育為旅游提供可參與的實際體驗，旅游又為體育提供一系列普及和推廣的平臺。或許體育+旅游，可能就是你下一次出行的選擇？