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運(yùn)營專員 運(yùn)營專員

旅游網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)品牌的塑造

時(shí)間:2015-11-23 | 分類:營銷推廣
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成功的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)在打造旅游產(chǎn)品品牌的同時(shí),最終也會(huì)形成自己的品牌,著名營銷學(xué)家菲利普科勒科特勒認(rèn)為打造推廣品牌有雙重目的,品牌不僅是裁判產(chǎn)生產(chǎn)品差異的重要工具,而且代表了價(jià)值承諾,知名的旅游營銷活動(dòng)品牌的價(jià)值在于吸引公眾的,關(guān)注產(chǎn)生持久的知名度滿意度和美譽(yù)度,最終達(dá)到游客品牌的忠誠度,對所營銷的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和信賴作出旅游購買決策。

營銷活動(dòng)品牌塑造的最佳時(shí)機(jī)

  在一次營銷活動(dòng)被證實(shí)取得一定的成功后在吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,提煉品牌內(nèi)涵和進(jìn)行活動(dòng)品牌塑造對全全球旅游整合營銷傳播的成功大有益處,這時(shí)候是,導(dǎo)入品牌跟概念進(jìn)行品牌塑造的最佳時(shí)機(jī),

營銷活動(dòng)品牌塑造的方法

  營銷主體應(yīng)把,把握旅游營銷活動(dòng)品牌塑造的最佳時(shí)期,用科學(xué)有效的方法,塑造營銷活動(dòng)的品牌,主要方法有提煉品牌內(nèi)涵表現(xiàn)品牌內(nèi)涵和管理品牌接觸點(diǎn)3種

提煉品牌內(nèi)涵

  營銷主題結(jié)合目標(biāo)受眾最深層次的需求,不像坡起旅游營銷活動(dòng)的特色最終找出二者相,最相匹配匹配之處皆為旅游營銷活動(dòng)的品牌內(nèi)涵系統(tǒng)化的品牌旅游營銷活動(dòng)都應(yīng)緊密圍繞品牌內(nèi)涵開展,

表現(xiàn)品牌內(nèi)涵

  旅游營銷活動(dòng)的品牌需要一定的形式表現(xiàn)才能給目標(biāo)受眾留下深刻印象,視覺系統(tǒng)是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的最直觀的途徑品牌內(nèi)涵一旦被提煉出來,則應(yīng)圍繞其開發(fā)出系列視覺識(shí)別系統(tǒng),視覺18識(shí)別系統(tǒng)是運(yùn)用系統(tǒng)的唯一的視覺符號(hào)系統(tǒng),對外傳達(dá)旅游營銷活動(dòng)的信息是最具有傳播力和感染力的品牌表現(xiàn)品牌內(nèi)涵的方式,

管理品牌接觸點(diǎn)

  通過對目標(biāo)受眾的深入調(diào)查研究,列出游客與品牌的所有接觸點(diǎn),并對,各接觸點(diǎn)進(jìn)行分析排序,然后根據(jù)營銷活動(dòng)的特點(diǎn)和重要性有針對,性的分配傳播,資源科學(xué)有效的管理好每一個(gè)接觸點(diǎn),所有的接觸點(diǎn)之一,以同一訴求方式,不斷重復(fù)品牌核心價(jià)值,保持統(tǒng)一和連貫性。

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